土耳其电商市场观察,中国卖家有机会么?

土耳其不仅存在于我们的歌声里、新闻里,还位列很多人出国游的Top清单里。作为地跨欧亚两大洲的国家,土耳其融合东西方文化,给我们留下了无限的遐想空间。现在,我们不仅能够游走土耳其,还能够把我们的商品卖向土耳其。

近年,土耳其电商市场正呈现出迅猛发展的态势。据Statista预测,2018年土耳其电商市场规模将达到59亿美元,预计未来5年的年增长率为3.1%,到2022年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元。跨境卖家们准备好掘金这个新兴市场了吗?

土耳其电商基本条件 

土耳其地跨欧亚两洲,首都为安卡拉,伊斯坦布尔、伊兹密尔等是知名大城市。土耳其拥有雄厚额工业基础,为世界新兴经济体之一,亦是全球发展最快的国家之一。

土耳其有8200多万人口(2018年最新数据),世界排名第19位,其中城市人口比例占72.1%,国民平均年龄为30岁。2017年,土耳其人均GDP9969美元,预计到2021年将达到11945美元。

 

土耳其网购渗透率 

土耳其的互联网覆盖率达66%,大概有5400多万网民,预计2021年将达到74.3%。智能手机的普及率略低(51.8%),但预计未来四年将增长至69.5%

 

土耳其网购渗透率也很高,2017年大概有3100万人在线网购,2018年大概有3300万在线网购,预计到2021年网购渗透率每年都会稳步增长。76%的网购用户使用PC端购物,相比而言智能手机(16%)和平板电脑(3%)网购就少很很多。

就土耳其目前的发展现状来说,在线网购主要集中于国内市场,只有五分之一的消费者考虑过跨境网购,但是未来跨境网购会有很大的发展空间。而且,值得一提的是,土耳其网购退货率为22%,远低于全球平均水平。

在网购支付方式上,43%的土耳其消费者网购时喜欢使用Visa支付,43%的人喜欢通过万事达信用卡。

 

土耳其电商市场规模 

据土耳其资讯产业协会(TUBISAD)估计,2017年土耳其的电商市场规模达到了116亿美元,这其中包括土耳其合法在线赌博、在线旅游订单及电商零售,高于2016年的102亿美元。

单就土耳其电商零售市场规模而言,2017年达到了41亿美元,高于2016年的37亿美元。据Statista预计,2018年,土耳其电商市场规模将达到59亿美元,预计未来5年的年增长率为3.1%,到2022年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元。

土耳其最受欢迎网购类目 

土耳其电商市场中,目前最大的细分市场是电子与媒体类(Electronics & Media)产品,预计2018年单单这一品类的市场规模将达到22.6亿美元。其次是家具和家电类(Furniture & Appliances)市场,预计2018年的市场规模为11.8亿美元。

 

土耳其消费者最爱Facebook 

多亏了土耳其四大领先的社交平台YouTubeFacebookInstagramTwitter52%的土耳其人都是月度移动社交网络用户。其中,最受欢迎的社交平台为Facebook

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