2018年Q3美国自然搜索访问量,谷歌占据92%份额,移动端则高达95%

根据商业数据公司Merkle在其2018年第三季度的数字营销报告中所公布的数据,今年第三季度美国有92%的自然搜索访问量来自这家搜索巨头。这意味着谷歌的自然搜索访问量同比增长了9%,这是该公司自2015年第二季度以来最为强劲的表现。

除了关于自然搜索的数据,Merkle的报告还涵盖了2018年第三季度付费搜索、自然社交、付费社交和亚马逊广告的数据。不过,Merkle的报告主要集中在与自然搜索相关的数据上。

2018年第三季度自然搜索访问量

总体而言,所有主要搜索引擎的自然搜索量同比增长了近6%其中,自然搜索领域增长最快的是智能手机领域,同比增长18%。而平板电脑和台式电脑的自然搜索访问量则分别下降了6%4%不过,据Merkle称,台式电脑的搜索访问量相比前几个季度的衰退已经有所缓解。

 

搜索引擎的自然搜索访问量

虽然谷歌的自然搜索访问量在第三季度有所增长,但必应(Bing雅虎(Yahoo的却出现大幅下降。其中,雅虎的自然搜索访问量同比降幅最大,下降了32%,而必应的自然搜索访问量则下降了14%。此外,谷歌占有92%的美国自然搜索访问量,而必应和雅虎分别仅占5%3%

移动设备的自然搜索访问量

如果具体到移动端的自然搜索访问量,谷歌在其中所占有的份额甚至更大。在第三季度,谷歌在美国移动设备的自然搜索访问量中占有95%的份额。

付费搜索

虽然第三季度谷歌搜索广告的支出同比稳定增长了18%,但仔细观察一些关键指标可以看出,传统谷歌文本广告(Google text ads)和谷歌购物广告(Google Shopping Ads两者趋势的反差越来越大。在第三季度,广告商对谷歌购物广告的投资增长了33%,而相比之下,其对文本广告的投资仅增加了3%

 

Facebook的广告支出同比增长了25%,定价上涨是其主要原因。在公布第二季度业绩之后,Facebook出人意料地表示,预计其2018年下半年的增长率将会以较高的个位数缓慢增长。根据Merkle的数字营销报告,虽然Facebook第三季度的投资增长速度呈现放缓态势,但Instagram的投资增长速度仍明显快于Facebook,它实现了61%的同比增长速率,展示量(impressions)则增长了58%

 

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